Analisis Semiotika

Bagus Yuwono (201946500450)
Errick Winalda (201946500451)
R4I

Analisis Semiotika Ferdinand De Sausures Makna
Pesan Iklan Rokok A Mild Versi Langkah

Abstrak

Semiotika merupakan suatu ilmu atau metode untuk mengkaji tanda. Iklan mengandung tanda yang muncul dan menghasilkan makna pesan dalam iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penanda dan petanda dalam iklan rokok A Mild versi langkah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data daalm penelitian ini menggunakan dokumentasi dan studi pustaka, serta referensi yang berkaitan dengan penelitian. Hasil dari penelitian makna pesan iklan rokok a mild versi langkah diteliti berdasarkan beberapa scane gambar dalam iklan menggambarkan pesan untuk konsumen. Makna pesan dari iklan A Mild menciptakan produk yang bisa dikenali dengan maksud untuk menarik minat konsumen dalam bentuk nama, kemasan, logo, harga dan kekuatan visualisasi gambar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif merupakan penlitian deskriptif karena penelitian ini berusaha menggambarkan data dengan kalimat yang dipisahkan menurut kategori untuk mendapatkan simpulan. Riset yang digunakan dalam metode penelitian ini adalah analisa semiotika Ferdinand De Saussure. Teknik semiotika yang sengaja dipilih untuk menganalisis makna pesan dalam iklan Rokok A Mild Versi “Langkah”. Analisis data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah dimengerti. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis kualitatif, yaitu analisa yang diperoleh melalui proses observasi langsung terhadap objek yang diteliti untuk mendapatkan data yang sesuai dengan tujuan penelitian dan studi pustaka yang tidak memungkinkan untuk menggunakan pengukuran secara numerik atau analisis kuantitatif. Iklan Rokok A Mild Versi “Langkah” menggambarkan banyak makna dan inspirasi bagi masyarakat, yang memiliki banyak nilai edukasi. Karena biasanya para iklan hanya lebih mengarah ke financial saja namun berbeda dalam iklan versi ini. Alasan lain kenapa peneliti meneliti ini karena dalam iklan Rokok A Mild Versi “Langkah” dengan rangkaian kata–kata iklan yang membuat pendengar menjadi semangat dengan tayangan yang berupa langkah-langkah manusia di berbagai aktifitas.

Kata Kunci: Semiotika, Iklan, Rokok